Loja está situada en el Poniente Granadino, comarca de la provincia de Granada que linda con Málaga. Se encuentra junto a la A-92 muy bien comunicada con las principales ciudades y zonas turísticas de Andalucía. A tan solo 50 kms. del aeropuerto de Granada, y a 70 del aeropuerto de Málaga.

Turismo Patrimonial: La gran historia de la ciudad nos lleva hasta un sinfín de recursos visitables que abarcan desde los tiempos neolíticos, pasando por la Alcazaba árabe, edificios renacentistas, barrocos y neoclásicos, y un siglo XIX marcado por el nacimiento del General Narváez. El centro de la ciudad está declarado Bien de Interés Cultural y muchos personajes históricos han formado parte de la historia de la ciudad.

Turismo Natural: Sus casi 400 kms. de extensión abarcan todo tipo de paisajes, valles, Sierras calizas, praderas, dehesas, aunque si existe una constante en todo el territorio es el agua. Rica en este elemento, son muchas las fuentes, manantiales, charcos, ríos, arroyos y cascadas, siendo una de las más conocidas la Cola del Caballo en Los Infiernos de Loja.

Turismo Activo: Loja cuenta con Estación de Vuelo Libre (Premio Mejor Producto de Turismo Activo Fitur 2006, modalidades Aventura y Absoluta) con dos despegues acondicionados (Poniente y Levante) y estación meteorológica, así como un Coto Intensivo de Pesca abierto todo el año, rutas de senderismo y empresas que organizan todo tipo de actividades en la ciudad.

Turismo Cultural: Destaca su Semana Santa (declarada Fiesta de Interés Turístico Nacional), así como el Festival Internacional de Artes Escénicas (galardonado con la Bandera de Andalucía). Asimismo la Volaera Flamenca (certamen de cantaores nacional), las Ferias (Chica y Grande) y las Fiestas de los anejos y barriadas durante todo el verano, el Carnaval, la Romería de la Amistad y la Romería de San Marcos, son otras fechas destacadas para visitar la ciudad.
Asimismo la cultura se respira en sus Museos, centros de exposiciones y programa semanal de conciertos, lecturas, conferencias, presentaciones, etc.

Loja cuenta con un gran número de plazas hoteleras que van desde el 5* gran lujo hasta el 1* pasando por todas las categorías, así como hostales, bed & breakfast y pensiones. Asimismo, su oferta en cuanto a turismo rural es amplia y abarca prácticamente todos los tipos paisajísticos del terreno.

El número de restaurantes es muy amplio, sumado a los bares de tapas y las cafeterías. Tiene bastante aceptación el tapeo en los bares, los cuales ofrecen una tapa gratuita con cada consumición. Asimismo se alternan restaurantes elegantes y caseros, tascas y ventas, comida tradicional con nuevos tipos de cocina. Entre los productos destacan la trucha y el esturión, el caviar (mejor caviar del mundo año 2005), los productos con marca de calidad poniente granadino (embutidos, aceite, espárragos, miel), cordero con denominación de origen (oveja rabúa) y el choto, sin olvidar los afamados roscos de Loja.